Onderzoek: lokale Google-toppers onzichtbaar in AI

onderzoek

Kort antwoord: Van 89 lokale bedrijven uit de Drechtsteden die in Google in de top 10 staan voor een zoekopdracht als "tandarts Dordrecht", wordt 55 procent door geen van de zes grote AI-platformen als bron aangehaald. ChatGPT haalt er 18 aan. De vergelijkingssites die tussen diezelfde bedrijven in Google staan, worden wel aangehaald: 12 van de 13 door ChatGPT.

Dat is de uitkomst van een eigen meting van GEO Specialist Sliedrecht, uitgevoerd op 21 september 2026. Hieronder de opzet, de cijfers, wat ze wel en niet betekenen, en wat je er als lokaal bedrijf mee doet.

Wat hebben we onderzocht?

De vraag: wie in Google bovenaan staat voor een lokale zoekopdracht, wordt die ook genoemd als iemand het aan AI vraagt?

We namen negentien zoekopdrachten van het type "beroep + plaats" in de Drechtsteden: tandarts, loodgieter, makelaar, fysiotherapie, advocaat, notaris, accountant, restaurant, hotel, kapper, autobedrijf, schilder, hovenier, dakdekker, rijschool, huisarts en keukens, in Dordrecht, Sliedrecht en Papendrecht.

Uit de organische top 10 van elke zoekopdracht haalden we twee groepen:

89 lokale bedrijven: praktijken, kantoren, winkels en vakbedrijven met een eigen website.
13 vergelijkings- en reviewplatforms die tussen die bedrijven stonden, zoals Werkspot, Trustoo, Zoofy, Zorgkaart Nederland, Tripadvisor, Booking.com, Treatwell en AutoScout24.

Landelijke ketens met een vestigingspagina hebben we buiten beide groepen gelaten.

Voor elk domein hebben we in de database van Ahrefs opgevraagd hoe vaak het als bron is aangehaald in antwoorden van ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode, Perplexity, Microsoft Copilot en Gemini, voor Nederland.

Bron: eigen meting GEO Specialist Sliedrecht, zoekresultaten en AI-citaties uit Ahrefs, 21 september 2026.

Wat zijn de uitkomsten?

	Lokale bedrijven (89)	Vergelijkingsplatforms (13)
Aangehaald door minstens één van de zes platformen	40 (45%)	13 (100%)
Door geen enkel van de zes platformen aangehaald	49 (55%)	0
Aangehaald door drie of meer platformen	17 (19%)	12 (92%)
Aangehaald door ChatGPT	18 (20%)	12 (92%)
Aangehaald door Google AI Overviews	21 (24%)	12 (92%)
Aangehaald door Google AI Mode	16 (18%)	12 (92%)
Aangehaald door Perplexity	24 (27%)	13 (100%)
Aangehaald door Microsoft Copilot	16 (18%)	11 (85%)
Aangehaald door Gemini	14 (16%)	10 (77%)

Drie dingen springen eruit.

1. Een plek in de Google-top-10 is geen toegangsbewijs tot AI. Al deze bedrijven doen het goed in Google. Toch wordt ruim de helft door geen enkel groot AI-platform als bron gebruikt. Dat past bij eerder onderzoek van Ahrefs: van de links die ChatGPT aanhaalt, staat maar 8 procent in de Google-top-10.

Bron: Ahrefs, "AI search overlap", 11 augustus 2025.

2. AI kiest vaker het platform dan het bedrijf. De vergelijkingssites die tussen de lokale bedrijven in Google staan, worden vrijwel allemaal aangehaald, door bijna alle platformen. Vraagt iemand AI naar een schilder of loodgieter in Dordrecht, dan is de kans groot dat het antwoord leunt op een reviewplatform in plaats van op de website van de vakman zelf.

3. Het verschil per branche is groot.

Branche	Lokale bedrijven	Aangehaald door minstens één van de zes platformen
Horeca en hotels	8	8
Rijscholen	6	5
Makelaars	12	8
Fysiotherapie	10	6
Bouw en onderhoud (schilder, hovenier, dakdekker)	13	5
Kappers	5	1
Autobedrijven	5	1
Advocaten en notarissen	9	1
Tandartsen	10	0
Overig (accountants, installateurs, huisartsen, keukenzaak)	11	5

Restaurants en hotels worden in deze meting allemaal aangehaald. Van de tien tandartsen die in Google bovenaan staan, werd er niet één aangehaald. Zorgkaart Nederland, dat bij dezelfde zoekopdrachten in de Google-top-10 staat, wordt door alle zes platformen aangehaald. De groepen per branche zijn klein, dus lees dit als een aanwijzing, niet als een wet.

Waarom worden de platforms wel aangehaald en de bedrijven niet?

Dit onderzoek meet wie er wordt aangehaald, niet waarom. Wat we wel zien, past bij hoe AI-systemen bronnen kiezen:

Een platform beantwoordt de vraag in één keer. Een vraag als "goede schilder in Dordrecht" vraagt om een vergelijking. Een pagina met tien schilders, reviews en prijsindicaties sluit daar beter op aan dan de homepage van één bedrijf.
Veel lokale websites beantwoorden de vraag niet in tekst. Een homepage met een slogan, een foto en een contactformulier geeft een AI weinig om over te nemen: geen werkgebied, geen prijzen, geen uitleg over de werkwijze.
De horeca valt op. Restaurants en hotels publiceren van nature veel concrete informatie, zoals menukaarten, kamers en openingstijden, en ze staan op veel andere sites vermeld. Of dat de verklaring is, kunnen we met deze meting niet bewijzen.

Hoe AI-systemen bronnen selecteren, lees je uitgebreider in hoe AI bronnen selecteert en hoe AI bepaalt welke bedrijven worden aanbevolen.

Een lokaal bedrijf dat bovenaan staat in Google, denkt vaak dat het goed zit. Deze meting laat zien dat AI er in meer dan de helft van de gevallen gewoon langs kijkt en een vergelijkingssite aanhaalt. Dat is geen ramp, maar je moet het wel weten.

Wat betekent dit voor een lokaal bedrijf?

Twee sporen, en je hebt ze allebei nodig.

Zorg dat je eigen site de vraag beantwoordt. Per dienst een pagina die in de eerste alinea zegt wat je doet, voor wie, in welke plaatsen en waar de prijs van afhangt. Tekst die zonder JavaScript leesbaar is, zodat AI-crawlers hem kunnen lezen. Hoe je dat aanpakt staat in de gids GEO-optimalisatie.

Zorg dat je goed staat op de platforms die AI wel aanhaalt. Als AI in jouw branche een reviewsite of vergelijkingsplatform gebruikt, dan is een volledig en actueel profiel met echte reviews daar geen bijzaak meer. Hetzelfde geldt voor je Google Bedrijfsprofiel, dat Gemini gebruikt voor lokale vragen: zie vindbaar in Gemini.

Welke platforms AI in jouw branche aanhaalt, verschilt per vraag. Dat zie je het snelst in Perplexity, dat zijn bronnen genummerd onder elk antwoord zet: zie vindbaar in Perplexity.

Wat zegt dit onderzoek niet?

Eerlijk over de grenzen:

Aangehaald is niet hetzelfde als genoemd. We meten citaties: een link naar de website als bron. Een AI kan een bedrijf ook bij naam noemen zonder te linken. Dat zit niet in deze cijfers.
Het is de steekproef van Ahrefs. Ahrefs legt een grote maar beperkte set vragen voor aan de AI-platformen. Een bedrijf zonder citaties in die database kan bij een andere vraag wel opduiken.
De citaties gelden voor heel Nederland. We tellen alle keren dat een domein in Nederland is aangehaald, niet alleen bij lokale vragen. Voor de landelijke platforms ligt het aantal citaties daardoor veel hoger dan voor een lokaal bedrijf, en die aantallen vergelijken we dus niet één op één. Wel of niet aangehaald worden, is wel vergelijkbaar.
Het is één meting. Zoekresultaten en AI-antwoorden veranderen. We herhalen de meting over drie maanden met dezelfde zoekopdrachten.
De groep is regionaal en niet groot. 89 bedrijven in één regio. De richting is duidelijk, de exacte percentages zijn dat minder.

We noemen bewust geen namen van individuele bedrijven. Het gaat om het patroon, niet om wie er wel of niet in staat.

Hoe staat jouw bedrijf ervoor?

Wil je weten of AI jouw bedrijf aanhaalt, en welke sites het in jouw plaats gebruikt? Doe de gratis GEO-quickscan. Wil je eerst begrijpen wat GEO is, lees dan wat is GEO.

Bronnen

Eigen meting GEO Specialist Sliedrecht, 21 september 2026: 19 lokale zoekopdrachten in de Drechtsteden, organische top 10 en AI-citaties (Nederland) uit Ahrefs.
Ahrefs, Louise Linehan, "AI search overlap", 11 augustus 2025: https://ahrefs.com/blog/ai-search-overlap/

Veelgestelde vragen

Hoeveel lokale bedrijven worden door AI aangehaald?

In deze meting 40 van de 89 lokale bedrijven uit de Google-top-10 in de Drechtsteden, door minstens één van de zes grote AI-platformen. 49 bedrijven, 55 procent, werden door geen van de zes aangehaald.

Welk AI-platform haalt lokale bedrijven het vaakst aan?

Perplexity, met 24 van de 89 bedrijven. Daarna Google AI Overviews met 21 en ChatGPT met 18. Gemini haalde er het minst aan: 14.

Waarom noemt AI vaker Werkspot of Trustoo dan mijn bedrijf?

Een vergelijkingsplatform beantwoordt een vraag als "goede schilder in Dordrecht" in één keer, met meerdere aanbieders en reviews. Van de 13 platforms in deze meting werden er 12 door ChatGPT aangehaald, tegen 18 van de 89 lokale bedrijven.

Helpt een hoge positie in Google om in AI te komen?

Het helpt, maar het is niet genoeg. Alle 89 bedrijven in deze meting stonden in de Google-top-10, en toch werd 55 procent door geen enkel groot AI-platform aangehaald.

Wordt dit onderzoek herhaald?

Ja. We herhalen de meting over drie maanden met dezelfde zoekopdrachten, zodat zichtbaar wordt wat er verandert.

Terug naar alle artikelen